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开云体育- 开云体育官方网站- APP奢侈品电商十字路口
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丁利国甚至认为,用国内的电商思维去与奢侈品“打交道”,本身就走入了误区——电商往往通过“烧钱”聚集流量,经由流量吸引商家入驻,并通过巨大的采购单量,压低采购价格,以获取利润。但由于奢侈品品牌商的强势地位,即便电商平台在其他类别上可以“呼风唤雨”,但碰上奢侈品依旧“没辙”;其次,电商基因呈现为一种不断追求规模的特质,与奢侈品保持稀缺性的特征本质上互相冲突;再次,传统奢侈品品牌往往强调,从价值、文化理念上,与用户有更多情感上的面对面的沟通,而目前电商则主要通过图文、视频等形式,无法产生一种在场感。